India's Media Viewing Market Highly Fragmented, Says Nielsen

The Hindu - Business · business

US audience measurement firm Nielsen has stated that India possesses a highly fragmented media viewing market. Anil Goel, Global CTO at Nielsen Holdings, highlighted that India serves as Nielsen's largest global innovation base, with technologies developed here being directly relevant to the country's viewing habits. Consumers are splitting screen time across television, streaming, and digital devices, making accurate audience measurement a core focus. Nielsen employs a unified approach combining digital data with audience panels and AI to achieve person-level metrics, moving towards privacy-first identity structures.

नीलसन का कहना है कि भारत का मीडिया देखने का बाज़ार बहुत बिखरा हुआ है

अमेरिकी ऑडियंस मापन कंपनी नीलसन ने कहा है कि भारत में मीडिया देखने का बाज़ार बहुत बिखरा हुआ है। नीलसन होल्डिंग्स के ग्लोबल सीटीओ अनिल गोयल ने बताया कि भारत नीलसन का सबसे बड़ा ग्लोबल इनोवेशन बेस है, और यहाँ विकसित की गई तकनीकें देश की देखने की आदतों से सीधे तौर पर जुड़ी हुई हैं। उपभोक्ता टीवी, स्ट्रीमिंग और डिजिटल डिवाइस पर स्क्रीन टाइम बाँट रहे हैं, जिससे सटीक ऑडियंस मापन एक मुख्य फोकस बन गया है। नीलसन व्यक्ति-स्तर के मेट्रिक्स प्राप्त करने के लिए ऑडियंस पैनल और AI के साथ डिजिटल डेटा को मिलाकर एक एकीकृत दृष्टिकोण अपनाता है, जो प्राइवेसी-फर्स्ट पहचान संरचनाओं की ओर बढ़ रहा है।